Lors d'une recherche d'un site Web sur le moteur de Google™ , les pages des résultats comportent des messages publicitaires sous le terme "liens sponsorisés" en fonction des mots-clés tapés. Ces messages sont affichés en fonction du budget alloué à la campagne publicitaire et du coût au clic maximum alloué au mot-clé "déclencheur" de l'affichage.

Une campagne regroupe plusieurs mots-clés "déclencheurs" de messages types. De plus, on peut allouer différents coûts au clic par mot-clé. Les annonceurs sont donc en compétition pour voir apparaître leur message en premier. Plus les montants sont élevés (coût au clic alloué au mot-clé et budget maximum alloué à la campagne), plus souvent et en meilleure position le message publicitaire sera affiché.

De même, le courrier des utilisateurs Gmail est analysé par un robot et des publicités sont ajoutées à coté des messages en fonction de leur contenu. Ainsi, un courrier parlant de « cours », de « TD » ou encore de « professeur » se verra accompagné d'une publicité pour des sites de soutien scolaire, plutôt que d'une publicité pour un sujet complètement différent.

Source Wikipedia